Lemonsoda ha scelto Freeda, leader in Italia tra le digital media company, come nuovo partner di comunicazione con l’obiettivo di rafforzare il suo posizionamento come brand iconico delle estati italiane e diventare un “love brand” per le nuove generazioni. Un lavoro che parte dalla strategia social media per atterrare su tutti i supporti di comunicazione e pubblicità del brand.
La collaborazione con Lemonsoda segna un ulteriore traguardo raggiunto da Freeda come società di consulenza per la comunicazione verso la Generazione Z e i Millennials. Freeda Platform, la branch di marketing e creatività del Gruppo sarà infatti responsabile della comunicazione di Lemonsoda sui canali social, delle analisi di marketing in relazione alle attivazioni online, della produzione degli spot ATL e dell’influencer marketing.
“Scegliere di collaborare con Freeda Platform è stata la decisione più spontanea che potessimo prendere.” afferma Martina Cerbone, Marketing Manager Soft Drink di Royal Unibrew. “Questo perché è l’incontro tra uno storico brand italiano come Lemonsoda, desideroso di tornare a parlare di sé e a riffermarsi come leader delle limonate, e Freeda Platform, giovane realtà della scena creativa italiana che in poco tempo ha riscritto il modo di comunicare e di creare una relazione con le persone. Mondi opposti che studiandosi e parlandosi hanno dato vita a quella che noi consideriamo una strategia potente fatta di contenuti interessanti e giusto modo di raccontarli. Il tutto partirà a fine maggio con lo spot tv che rappresenta la prima tappa di questo lungo viaggio, e che sottolinea in modo efficace il ruolo di lemonsoda nelle nostre vite: l’estate in una lattina.”
“Siamo orgogliosi che Lemonsoda abbia scelto Freeda Platform come partner strategico per l’ascolto e la comunicazione alle nuove generazioni con l’obiettivo di comprendere a pieno i loro interessi e le loro abitudini di consumo” afferma Andrea Scotti Calderini, Ceo & Co-Founder di Freeda Media. “Il team di Freeda Platform si occuperà della strategia creativa, produttiva e distributiva, per dare il giusto posizionamento a un brand iconico come Lemonsoda. Inoltre, grazie alla tecnologia Listen di Freeda Platform, attiveremo un’accurata analisi delle performance dei contenuti sui canali proprietari del marchio, garantendo così, attraverso la misurazione, l’ottimizzazione dei contenuti, la massima amplificazione media possibile e un impatto tangibile sui risultati di business”.
Freeda realizza per Lemonsoda il primo spot per la stagione estiva che è on air dal 22 maggio.
Il film evidenzia l’effetto rinfrescante della limonata più famosa d’Italia nel caldo delle giornate estive, esaltando l’aspetto leggero e giocoso del brand. Il nostro protagonista dopo aver sorseggiato Lemonsoda nella sua casa di città si ritrova magicamente a ballare a piedi nudi sulla sabbia di una spiaggia italiana. Con sorpresa scopre di essere stato catapultato in una festa in spiaggia, una tipica festa estiva spontanea e libera. Il claim della campagna è “Libera la tua sete di leggerezza”.
E a rendere il tutto ancora più speciale è la scelta di una colonna sonora davvero memorabile: “la grande onda” di PIOTTA, uno dei pezzi che ha incoronato il famoso rapper italiano ad icona della musica nostrana, e che sarà la giusta compagna di viaggio di un brand che è pronto a riportarci con un solo sorso in piena estate.
Il planning, a cura di Wavemaker, prevede una pianificazione sulle reti nazionali digitali e satellitari a partire dal 22 maggio per tutta l’estate.
CREDITS:
LEMONSODA
Marketing & Trade marketing director: Roberto Zepponi
Marketing manager: Martina Cerbone
Senior brand manager: Giulia Tagliabue
Freeda Platform
Head of Art Direction: Cecilia Percivale
Art Director: Matilde Kunkl
Head of Brand Strategy: Alessandro Camedda
Head of Partner Services: Monik Ruffo
Project Manager: Alessia Bernabei
Social Media Manager: Sara Araldi
Executive Producer: Federico Fornasari
Production Manager: Mattia Palermo
Video Maker: Ginevra Bellesi
Producer: Andrea Bedetti
Production
CDP: Antiestatico
Regista: Fernando Bassi
DOP: Santi Castillo
Executive Producer: Juliana Cordoba
Producer: Natasha Oneto
Post Production: Monkey Talkie
Audio Production: Sample Audio Officina
Original Music
Consulenza musicale e licencing Fabio Gargiulo per Bkm Production
Original track: Piotta – La Grande Onda
